AI賦能老字號 傳統(tǒng)設(shè)計“潮”起來【新華日報 學習強國 同步發(fā)布】
本報記者 楊民仆
國慶假期，一些老字號經(jīng)AI賦能，不僅為消費者帶來智慧服務(wù)新體驗，也讓傳統(tǒng)品牌在數(shù)字浪潮中煥發(fā)新生機，實現(xiàn)商業(yè)價值與文化價值雙重提升。
“本來擔心定制化會很耗時，沒想到整個過程像變魔術(shù)一樣快。AI自動調(diào)整色彩搭配，效果遠超預(yù)期。”10月2日，在南京江寧織造博物館，游客李女士拿著一塊印有自己肖像與秦淮風景的絲巾興奮地說。
記者了解到，游客只需在互動屏或絲巾定制小程序上傳個人照片，AI系統(tǒng)即可將人物肖像與夫子廟、玄武湖等城市景觀自然融合，生成獨一無二的絲巾設(shè)計。經(jīng)現(xiàn)場打印制作，游客最快5分鐘即可帶走專屬“南京禮物”。
據(jù)了解，今年9月29日，江寧織造博物館與杭州老字號萬事利絲綢旗下的江蘇萬事利文化科技有限公司正式簽署數(shù)字化戰(zhàn)略合作協(xié)議，南京萬事利絲綢藝術(shù)館同步開館。萬事利江蘇公司負責人蘇麗紅告訴記者，這項創(chuàng)新服務(wù)的背后依托于萬事利推出的絲綢行業(yè)首個實用圖形AI大模型一一萬事利花型大模型，該模型擁有70多種花型數(shù)據(jù)庫和300多種AI圖像算法，能夠為全球80多億人每人設(shè)計10萬條不重復的絲巾圖案。此次合作，將圍繞“絲綢文化數(shù)字化表達”展開，將傳統(tǒng)絲織技藝與 AI設(shè)計、數(shù)字印花等前沿科技深度融合，讓千年織造文明“潮”起來。
如今，多家老字號借助AI技術(shù)，為傳統(tǒng)設(shè)計注入全新活力。
為迎接國慶節(jié)，中華老字號南京云錦研究所推出《玉堂金駿》云錦作品，設(shè)計師張馨韻向記者介紹了利用AI創(chuàng)作的細節(jié)。先確定創(chuàng)作方向:以馬為題材、用較少色彩。設(shè)計師提煉出“側(cè)面的馬首”“祥云”“纏枝花紋”“金銀質(zhì)感”等關(guān)鍵元素，輸入AI軟件，生成第一版初稿。作品采用云錦的三色金龍袍織造工藝，即使顏色使用較少，仍表現(xiàn)出云錦特有的“妝金”藝術(shù)特色與質(zhì)感。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計師發(fā)揮專業(yè)素養(yǎng)，加入“當盧”等馬具元素，并且以云錦傳統(tǒng)的“纏枝牡丹紋”“云紋”“火紋”等紋樣對畫面進行修改和細化，歷經(jīng)多番打磨后最終完成定稿。
這個假期，中華老字號寶慶銀樓推出“吾福臨門”鎏光敘系列，包括項鏈、手鏈等26款產(chǎn)品。設(shè)計靈感源自中國傳統(tǒng)文化中的大五帝錢和小五帝錢。大五帝錢由秦始皇、漢武帝、唐太宗、宋太祖和明成祖五位帝王在位期間鑄造，材質(zhì)為青銅。小五帝錢由清朝順治、康熙、雍正、乾隆和嘉慶五代帝王在位期間鑄造，材質(zhì)為黃銅，寓意“五世其昌”，寄托人們對美好生活的向往。
“產(chǎn)品中既有傳統(tǒng)文化信息，還加入‘馬踏飛燕’動態(tài)造型與五行元素符號。同時，該系列還注重實用性和美觀性，例如云紋、桶珠等元素的運用，提升飾品的藝術(shù)價值。通過AI很快能生成上百種款式，人工設(shè)計需一周甚至更長時間才能完成。”寶慶銀樓技術(shù)中心主任劉浩告訴記者。AI通過智能算法，將以上元素進行數(shù)字化重構(gòu)，既保留手工鏨刻的溫度，又增添科技美學的精度。
不少老字號還將AI技術(shù)應(yīng)用到宣傳內(nèi)容的制作環(huán)節(jié)。
桂花鴨品牌宣傳中大量使用AI技術(shù)南京桂花鴨(集團)有限公司副總經(jīng)理劉智強說，除了節(jié)省時間外，更重要的是，作為扎根金陵多年的老字號，想要在市場續(xù)煥發(fā)活力，不能僅靠老顧客的情懷支撐，更需要主動打破“傳統(tǒng)”標簽的局限。品牌使用AI技術(shù)，用更貼近年輕群體審美和傳播習慣的方式，讓老字號形象變得更鮮活、更有吸引力。
比如中秋主題宣傳，只需向AI輸入“金陵中秋宴、古風家庭聚餐場景、桂花鴨美食、傳統(tǒng)建筑與燈籠元素”等關(guān)鍵詞，Al就能快速生成如畫卷般、充滿傳統(tǒng)韻味又貼合品牌的宣傳圖。畫面中，身著古裝的一家人圍繞餐桌共享美食，桂花鴨作為“主角”之一，與團圓氛圍完美融合，既凸顯產(chǎn)品，又傳遞出中秋佳節(jié)的溫情。不僅如此，AI在虛擬形象創(chuàng)作與動畫制作方面也為品牌宣傳添彩。比如卡通鴨子們做出“蹦蹦跳”等活潑有趣的動作，傳遞出輕松愉快的調(diào)性，更易引發(fā)年輕消費者的關(guān)注與喜愛。
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