AI賦能老字號，助力假期消費【交匯點新聞發(fā)布 2025.10.03】

楊民仆2025-10-03 19:54:50

來源：交匯點新聞

這個假期，一些老字號經(jīng)AI賦能，不僅為消費者帶來智慧服務(wù)新體驗，也讓傳統(tǒng)品牌在數(shù)字浪潮中煥發(fā)新生機，實現(xiàn)了商業(yè)價值與文化價值的雙重提升。

“本來擔(dān)心定制化會很耗時，沒想到整個過程像變魔法一樣快。AI自動幫我調(diào)整了色彩搭配，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期。”10月2日，在南京江寧織造博物館，游客李女士拿著一塊印有自己肖像與秦淮風(fēng)景的絲巾興奮地說。

記者了解到，游客只需在互動屏或萬事利絲巾定制小程序，上傳個人照片，AI系統(tǒng)即可將人物肖像與夫子廟、玄武湖等城市景觀自然融合，生成獨一無二的絲巾設(shè)計。經(jīng)現(xiàn)場打印制作，游客最快5分鐘即可帶走專屬“南京禮物”。

據(jù)了解，2025年9月29日，江寧織造博物館與杭州老字號萬事利絲綢旗下的江蘇萬事利文化科技有限公司正式簽署數(shù)字化戰(zhàn)略合作協(xié)議，南京萬事利絲綢藝術(shù)館同步開館。萬事利江蘇公司負(fù)責(zé)人蘇麗紅告訴記者，這項創(chuàng)新服務(wù)的背后依托于萬事利推出絲綢行業(yè)首個實用圖形AI大模型——萬事利花型大模型，該模型擁有70萬+花型數(shù)據(jù)庫和300多種AI圖像算法，能夠為全球80億人每人設(shè)計10萬條不重復(fù)的絲巾圖案。此次合作，將圍繞“絲綢文化數(shù)字化表達(dá)”展開，將傳統(tǒng)絲織技藝與AI人工智能設(shè)計、數(shù)字印花等前沿科技深度融合，讓千年織造文明“活起來”。

AI在提升服務(wù)體驗方面同樣發(fā)揮著重要作用。

在無錫宜興市丁蜀鎮(zhèn)蜀南古街上的江蘇老字號紫砂品牌——華鳳翔老店，近期新上線的AI導(dǎo)購系統(tǒng)。華鳳翔“紫砂彩陶裝飾技藝”十三代傳承人的錢盈盈介紹，當(dāng)顧客咨詢產(chǎn)品時，線下導(dǎo)購員只需輕觸手中的智能終端，系統(tǒng)會根據(jù)顧客年齡、區(qū)域、工作等信息進行深度分析，結(jié)合當(dāng)下展廳的產(chǎn)品系列，自動生成一套充滿個性化的推薦話術(shù)，徹底打破了傳統(tǒng)導(dǎo)購“千篇一律”的推薦模式。這種“科技+匠心”的服務(wù)模式，讓這份導(dǎo)購服務(wù)得更精準(zhǔn)、更高效。

如今，多家老字號借助 AI 技術(shù)，為傳統(tǒng)設(shè)計注入全新活力。

華鳳翔利用AI為全球知名車企設(shè)計車模顏色。在設(shè)計初期，團隊借助AI算法對該車企百年車型數(shù)據(jù)庫中的經(jīng)典色彩基因、車身流線特征進行深度學(xué)習(xí)，精準(zhǔn)提取出最能體現(xiàn)品牌調(diào)性的車漆基準(zhǔn)色，并通過AI可視化工具模擬不同光線、場景下車漆的色彩變化與質(zhì)感表現(xiàn)，確?；鶞?zhǔn)色既符合品牌傳承又適配現(xiàn)代審美，讓傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域煥發(fā)出新的生機。

為迎接國慶節(jié)，中華老字號南京云錦研究所推出《玉堂金駿》云錦作品，設(shè)計師張馨韻向記者介紹了利用AI創(chuàng)作的細(xì)節(jié)。

先確定創(chuàng)作方向：以馬為題材、用較少色彩。于是，設(shè)計師提煉出“側(cè)面的馬首”“祥云”“纏枝花紋”“金銀質(zhì)感”等關(guān)鍵元素，輸入AI軟件，生成了第一版初稿。作品采用云錦的三色金龍袍織造工藝，以真金、真銀及桑蠶絲線織成，局部使用特殊的“泥點”技法增添細(xì)節(jié)，整體光耀奪目。即使顏色使用較少，但仍表現(xiàn)出云錦特有的“妝金”的藝術(shù)特色與質(zhì)感。

這個假期，中華老字號寶慶銀樓推出“吾福臨門”鎏光敘系列，包括項鏈、手鏈等26款產(chǎn)品。設(shè)計靈感源自中國傳統(tǒng)文化中的大五帝錢和小五帝錢。大五帝錢由秦始皇、漢武帝、唐太宗、宋太祖和明成祖五位帝王在位期間鑄造，材質(zhì)為青銅。小五帝錢則是清朝順治、康熙、雍正、乾隆和嘉慶五代帝王期間鑄造，材質(zhì)為黃銅，寓意著“五世其昌”，寄托了人們對美好生活的向往和祝福。

“產(chǎn)品中既要有這些傳統(tǒng)文化信息，并加入‘馬踏飛燕’動態(tài)造型與五行元素符號。同時，該系列還注重實用性和美觀性，例如云紋、桶珠等元素的運用，提升了飾品的藝術(shù)價值。于是通過AI很快生成了上百種款式，如果人工約需一周甚至更長時間才能完成。”寶慶銀樓技術(shù)中心主任劉浩告訴記者。AI通過智能算法，將以上元素進行數(shù)字化重構(gòu)，既保留手工鏨刻的溫度，又增添科技美學(xué)的精度。

當(dāng)下不少老字號還將AI技術(shù)廣泛應(yīng)用到宣傳內(nèi)容制作環(huán)節(jié)。

桂花鴨品牌宣傳為何大量使用AI？南京桂花鴨（集團）有限公司副總經(jīng)理劉智強解釋說，除了節(jié)省時間外，更重要的是，作為扎根金陵多年的老字號，想要在當(dāng)下市場持續(xù)煥發(fā)活力，不能僅靠老顧客的情懷支撐，更需要主動打破“傳統(tǒng)”標(biāo)簽的局限，吸引更多年輕消費者的目光。因此品牌使用AI技術(shù)，用更貼近年輕群體審美和傳播習(xí)慣的方式，讓老字號形象變得更鮮活、更有吸引力。

比如中秋主題宣傳，只需向AI輸入“金陵中秋宴、古風(fēng)家庭聚餐場景、桂花鴨美食、傳統(tǒng)建筑與燈籠元素”等關(guān)鍵詞，AI就能快速生成如畫卷般、充滿傳統(tǒng)韻味又貼合品牌的宣傳圖。畫面中，身著古裝的一家人圍繞餐桌共享美食，桂花鴨作為主角之一，與團圓氛圍完美融合，既凸顯了產(chǎn)品，又傳遞出中秋佳節(jié)的溫馨情意。

不僅如此，AI在虛擬形象創(chuàng)作與動畫制作方面也為品牌宣傳添彩。比如卡通鴨子們呈現(xiàn)出“蹦蹦跳”等活潑有趣的動作，傳遞出輕松愉快的調(diào)性，更易引發(fā)年輕消費者的關(guān)注與喜愛。

新華日報·交匯點記者 楊民仆

編輯：王建朋