AI賦能老字號(hào) 傳統(tǒng)設(shè)計(jì)“潮”起來(lái)【新華日?qǐng)?bào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)同步發(fā)布】
本報(bào)記者 楊民仆
國(guó)慶假期，一些老字號(hào)經(jīng)AI賦能，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)智慧服務(wù)新體驗(yàn)，也讓傳統(tǒng)品牌在數(shù)字浪潮中煥發(fā)新生機(jī)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值雙重提升。
“本來(lái)?yè)?dān)心定制化會(huì)很耗時(shí)，沒(méi)想到整個(gè)過(guò)程像變魔術(shù)一樣快。AI自動(dòng)調(diào)整色彩搭配，效果遠(yuǎn)超預(yù)期。”10月2日，在南京江寧織造博物館，游客李女士拿著一塊印有自己肖像與秦淮風(fēng)景的絲巾興奮地說(shuō)。
記者了解到，游客只需在互動(dòng)屏或絲巾定制小程序上傳個(gè)人照片，AI系統(tǒng)即可將人物肖像與夫子廟、玄武湖等城市景觀自然融合，生成獨(dú)一無(wú)二的絲巾設(shè)計(jì)。經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)打印制作，游客最快5分鐘即可帶走專(zhuān)屬“南京禮物”。
據(jù)了解，今年9月29日，江寧織造博物館與杭州老字號(hào)萬(wàn)事利絲綢旗下的江蘇萬(wàn)事利文化科技有限公司正式簽署數(shù)字化戰(zhàn)略合作協(xié)議，南京萬(wàn)事利絲綢藝術(shù)館同步開(kāi)館。萬(wàn)事利江蘇公司負(fù)責(zé)人蘇麗紅告訴記者，這項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)的背后依托于萬(wàn)事利推出的絲綢行業(yè)首個(gè)實(shí)用圖形AI大模型一一萬(wàn)事利花型大模型，該模型擁有70多種花型數(shù)據(jù)庫(kù)和300多種AI圖像算法，能夠?yàn)槿?0多億人每人設(shè)計(jì)10萬(wàn)條不重復(fù)的絲巾圖案。此次合作，將圍繞“絲綢文化數(shù)字化表達(dá)”展開(kāi)，將傳統(tǒng)絲織技藝與 AI設(shè)計(jì)、數(shù)字印花等前沿科技深度融合，讓千年織造文明“潮”起來(lái)。
如今，多家老字號(hào)借助AI技術(shù)，為傳統(tǒng)設(shè)計(jì)注入全新活力。
為迎接國(guó)慶節(jié)，中華老字號(hào)南京云錦研究所推出《玉堂金駿》云錦作品，設(shè)計(jì)師張馨韻向記者介紹了利用AI創(chuàng)作的細(xì)節(jié)。先確定創(chuàng)作方向:以馬為題材、用較少色彩。設(shè)計(jì)師提煉出“側(cè)面的馬首”“祥云”“纏枝花紋”“金銀質(zhì)感”等關(guān)鍵元素，輸入AI軟件，生成第一版初稿。作品采用云錦的三色金龍袍織造工藝，即使顏色使用較少，仍表現(xiàn)出云錦特有的“妝金”藝術(shù)特色與質(zhì)感。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師發(fā)揮專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，加入“當(dāng)盧”等馬具元素，并且以云錦傳統(tǒng)的“纏枝牡丹紋”“云紋”“火紋”等紋樣對(duì)畫(huà)面進(jìn)行修改和細(xì)化，歷經(jīng)多番打磨后最終完成定稿。
這個(gè)假期，中華老字號(hào)寶慶銀樓推出“吾福臨門(mén)”鎏光敘系列，包括項(xiàng)鏈、手鏈等26款產(chǎn)品。設(shè)計(jì)靈感源自中國(guó)傳統(tǒng)文化中的大五帝錢(qián)和小五帝錢(qián)。大五帝錢(qián)由秦始皇、漢武帝、唐太宗、宋太祖和明成祖五位帝王在位期間鑄造，材質(zhì)為青銅。小五帝錢(qián)由清朝順治、康熙、雍正、乾隆和嘉慶五代帝王在位期間鑄造，材質(zhì)為黃銅，寓意“五世其昌”，寄托人們對(duì)美好生活的向往。
“產(chǎn)品中既有傳統(tǒng)文化信息，還加入‘馬踏飛燕’動(dòng)態(tài)造型與五行元素符號(hào)。同時(shí)，該系列還注重實(shí)用性和美觀性，例如云紋、桶珠等元素的運(yùn)用，提升飾品的藝術(shù)價(jià)值。通過(guò)AI很快能生成上百種款式，人工設(shè)計(jì)需一周甚至更長(zhǎng)時(shí)間才能完成。”寶慶銀樓技術(shù)中心主任劉浩告訴記者。AI通過(guò)智能算法，將以上元素進(jìn)行數(shù)字化重構(gòu)，既保留手工鏨刻的溫度，又增添科技美學(xué)的精度。
不少老字號(hào)還將AI技術(shù)應(yīng)用到宣傳內(nèi)容的制作環(huán)節(jié)。
桂花鴨品牌宣傳中大量使用AI技術(shù)南京桂花鴨(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理劉智強(qiáng)說(shuō)，除了節(jié)省時(shí)間外，更重要的是，作為扎根金陵多年的老字號(hào)，想要在市場(chǎng)續(xù)煥發(fā)活力，不能僅靠老顧客的情懷支撐，更需要主動(dòng)打破“傳統(tǒng)”標(biāo)簽的局限。品牌使用AI技術(shù)，用更貼近年輕群體審美和傳播習(xí)慣的方式，讓老字號(hào)形象變得更鮮活、更有吸引力。
比如中秋主題宣傳，只需向AI輸入“金陵中秋宴、古風(fēng)家庭聚餐場(chǎng)景、桂花鴨美食、傳統(tǒng)建筑與燈籠元素”等關(guān)鍵詞，Al就能快速生成如畫(huà)卷般、充滿(mǎn)傳統(tǒng)韻味又貼合品牌的宣傳圖。畫(huà)面中，身著古裝的一家人圍繞餐桌共享美食，桂花鴨作為“主角”之一，與團(tuán)圓氛圍完美融合，既凸顯產(chǎn)品，又傳遞出中秋佳節(jié)的溫情。不僅如此，AI在虛擬形象創(chuàng)作與動(dòng)畫(huà)制作方面也為品牌宣傳添彩。比如卡通鴨子們做出“蹦蹦跳”等活潑有趣的動(dòng)作，傳遞出輕松愉快的調(diào)性，更易引發(fā)年輕消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。
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